Bedeutung ist der wahre Wert

Für die Studierenden des Masters Digital Marketing & Kommunikation an der FH St. Pölten ging die Woche besonders spannend los: Gründerin der Comrecon Brand Navigation, Charlotte Hager, folgte der Einladung von Max Eiselsberg und hielt einen informativen Gastvortrag.

Anhand von anschaulichen Beispielen gab die Semiotikerin interessante Einblicke in die Entschlüsselung der Bedeutung und Wirkung von Zeichen in der Werbung.

Der Mind Behaviour Gap

„Menschen tun nicht das, was sie glauben, das sie tun“, beschreibt Charlotte Hager das zentrale Problem des Marketings. Der Mind Behaviour Gap, wie dieses Phänomen genannt wird, lässt sich mit herkömmlichen Methoden kaum erklären.

Die Semiotik kann hier jedoch Abhilfe schaffen, indem jedes Element der Werbung auf seine Bedeutung hin untersucht wird und somit die im Unterbewusstsein der Menschen entstandene Interpretation offengelegt werden kann. Denn wenn die Bedeutung der verwendeten Zeichen nicht mit der zentralen Botschaft der Werbung übereinstimmt, bleibt diese ineffektiv – egal, wie sympathisch das Sujet auf den ersten Blick wirkt.

Einsatz multisensorischer Zeichen

Für Unternehmen bedeutet dies, dass bereits vor der Gestaltung der Werbung gefragt werden sollte, wer sie als Marke sind, welche Botschaft sie vermitteln wollen und welche multisensorischen Zeichen sich hierfür am besten eignen.

„Werbung wird dann richtig stark, wenn wir in Zeichen, Botschaften und ihrer Wirkkraft denken“, summiert Charlotte Hager ihren Vortrag.

Text: Nadine Kopatsch, Studentin im Master Studiengang Digital Marketing & Kommunikation

Interesse am Masterstudium Digital Marketing & Kommunikation geweckt?

Besuchen Sie uns online zum nächsten info.termin am 20.04. Hier geht es gleich zur Anmeldung.