BRAND SLAM: Die besten Marketing-Cases der Welt
Maximilian Mondel (Gründer MOMENTUM Wien) zu Gast
Wie erkennt man Marketing, das nicht nur „gut gemacht“ ist, sondern wirklich wirkt – und warum gewinnen manche Marketing-Cases weltweit Preise, während andere trotz großem Budget verpuffen? Beim BRAND SLAM an der USTP – University of Applied Sciences St. Pölten zeigte Maximilian Mondel (Gründer MOMENTUM Wien) anhand international ausgezeichneter Marketing-Cases, welche Mechaniken hinter den erfolgreichsten Beispielen moderner Markenkommunikation stecken – und woran man sie im Detail erkennt.
Einblicke in internationale Marketing-Cases
Am Mittwoch, 4. März war es so weit: Die Studierenden des Bachelor-Studiengangs Marketing & Kommunikation erhielten spannende Einblicke in die internationale Marketingpraxis.
Als Gastreferent präsentierte Maximilian Mondel, Gründer von MOMENTUM Wien, eine Auswahl besonders erfolgreicher Marketing-Cases aus dem Jahr 2025. Viele der vorgestellten Beispiele wurden auch beim renommierten Cannes Lions International Festival of Creativity mit Lions Awards ausgezeichnet und zeigen eindrucksvoll, wie kreativ, strategisch durchdacht und wirkungsvoll moderne Markenkommunikation heute sein kann.
KI gegen Telefonbetrug: Der O2-Case „Fakeanrufe“
Besonders intensiv diskutiert wurde ein Case des Telekommunikationsanbieters O2. Unter dem Motto „Fakeanrufe“ entwickelte das Unternehmen eine KI-Stimme namens Daisy, die gezielt mit Telefonbetrügerinnen interagiert. Ziel der Aktion ist es, Betrüger*innen Zeit zu stehlen, sie zu frustrieren und gleichzeitig Aufmerksamkeit für das Thema Telefonbetrug zu schaffen.
Der Case zeigt, wie Technologie, gesellschaftliche Relevanz und kreative Kommunikation zusammenwirken können. Die ungewöhnliche Idee sorgte weltweit für Schlagzeilen und wurde sogar in internationalen Morning Shows aufgegriffen.
Zeichen gegen häusliche Gewalt
Große Aufmerksamkeit erhielt auch ein Marketing-Case der französischen Versicherung AXA. Unter dem Titel „Three Words to Help Women Escape“ thematisiert er Femizide und häusliche Gewalt. Betroffene Frauen können über eine spezielle Telefonnummer diskret Hilfe erhalten – darunter rechtliche, psychologische und finanzielle Unterstützung, die Teil der Haushaltsversicherung ist.
Zusätzlich organisiert AXA sichere Unterkünfte, etwa in Hotels oder Schutzräumen, um Frauen in akuten Situationen Schutz zu bieten. Der Case zeigt, wie Marken gesellschaftliche Verantwortung übernehmen und gleichzeitig ihre Leistungen sichtbar machen können.
Preisbotschaft direkt auf der Verpackung
Auch der Handel zeigte kreative Lösungen: Penny setzte in Deutschland auf einen Marketing-Case, bei dem der Produktpreis besonders groß direkt auf den Verpackungen platziert wurde. Die klare Botschaft: Trotz Inflation bleiben die Preise stabil.
Die Aktion sorgte für große mediale Aufmerksamkeit – und die Produkte waren aufgrund der hohen Nachfrage rasch ausverkauft. Der Case verdeutlicht, wie stark einfache, aber konsequent umgesetzte Ideen im Marketing wirken können.
Farben gegen den Winter
In Polen sorgte McDonald's mit einem aufmerksamkeitsstarken Marketing-Case für Gesprächsstoff. Rund 3.000 Restaurants wurden in leuchtende, bunte Gebäude verwandelt, die dem dunklen Winter visuell entgegenwirken sollten.
Kund*innen konnten die Farben der Fassaden sogar in Echtzeit verändern. Ergänzt wurde die Aktion durch ein interaktives Feature in der App, bei dem Nutzer*innen die Gebäude virtuell bunt gestalten konnten – ein spielerischer Ansatz, der gleichzeitig neue Zielgruppen ansprach.
Der BRAND SLAM zeigte eindrucksvoll, wie kreativ, mutig und gesellschaftlich relevant moderne Markenkommunikation heute sein kann – und wie sehr ganzheitlich gedachte Marketing-Cases dazu inspirieren, Marketing immer wieder neu zu denken.
Nächster BRAND SLAM Termin
Zum zweiten BRAND SLAM-Termin in der Frühjahrsrunde begrüßen wir Elena Gorschek, Produktmanagerin bei Almdudler.
Wann: 10. Juni 2026, 18:00-19:30 Uhr, Anmeldung ist hier möglich.
Weitere Infos:
Text: Kijana Zimmermann, Studierende des Bachelorstudiums Marketing & Kommunikation
