Creator-Marketing auf Profi-Niveau:

Mit der erstmaligen Verleihung des „Creator Excellence Awards – Student Edition“ haben die USTP – University of Applied Sciences St. Pölten und der Creator Hub der International Advertising Association ein neues Praxisformat für die Marketing-Ausbildung erfolgreich etabliert. Insgesamt 18 Teams aus dem Bachelor-Studiengang Marketing & Kommunikation entwickelten strategische Creator-Marketing-Konzepte für einen realen Auftraggeber und präsentierten ihre Ideen vor einer hochkarätig besetzten Fachjury.

Der Award entstand in Zusammenarbeit mit dem IAA Creator Hub Austria sowie Living Hotels und brachte Studierende, Branchenexpert*innen und Unternehmen zusammen. Im Mittelpunkt stand die Entwicklung innovativer Influencer- und Creator-Marketing-Konzepte für die Premium-Marke „Signatures by Living Hotels“.

Reale Marketing-Herausforderung für internationale Hotelmarke

Die Aufgabe orientierte sich an einer aktuellen Branchenherausforderung: Für „Signatures by Living Hotels“ sollten die Studierenden Strategien entwickeln, um die Markenbekanntheit im sogenannten Lean-Luxury-Segment zu steigern, emotionale Markenerlebnisse durch Creator-Storytelling zu schaffen und relevante Zielgruppen über Social Media zu erreichen. Dabei standen Themen wie Influencer-Auswahl, Content-Strategie, Markenpositionierung, Storytelling und Performance-Messung im Fokus.

Die Konzepte wurden von den Teams eigenständig entwickelt und abschließend vor einer Fachjury präsentiert. Damit erhielten die Studierenden die Möglichkeit, eine reale Aufgabenstellung aus der Praxis von der Analyse über die Strategieentwicklung bis hin zur finalen Präsentation vollständig zu bearbeiten.

Kreativität trifft Strategie

Die Jury zeigte sich von der Qualität der Einreichungen beeindruckt. Besonders erfolgreich waren jene Teams, denen es gelang, kreative Ideen mit einer klaren strategischen Herleitung zu verbinden:

• Den ersten Platz sicherten sich Klara Fahrner, Julia Sarajlic und Nicole Schiel. Ihr Konzept überzeugte die Jury durch einen besonders kreativen Zugang sowie eine fundierte strategische Ableitung der vorgeschlagenen Maßnahmen.
• Platz zwei ging an Katharina Seiler, Juliana Kainberger und Lisa Miklautsch.
• Den dritten Platz erreichten Sandra Kapeller, Klara Klambauer und Anna Kunova.

 Als Preise wurden Gutscheine von Living Hotels vergeben.

 Hochkarätige Jury aus Wirtschaft und Creator-Branche

 Bewertet wurden die Konzepte von einer Fachjury mit Vertreter*innen aus Wirtschaft, Creator-Marketing und Hochschullehre. Der Jury gehörten

• Peter Hrubi (Co-Chair IAA Creator Hub Austria),
•   Vivienne Hödl (Business Director & Influencer Lead Golin Ketchum),
• Larissa Kaiser (Senior Communications Consultant Dentsu),
• Linda Saric (Client Service Manager OMD),
• Alexander Willim (Head of Marketing Living Hotels) sowie
•   Helmut Kammerzelt (USTP) an.

„Der Creator Excellence Award verbindet genau jene Kompetenzen, die heute im Marketing gefragt sind: strategisches Denken, kreative Konzeption und die Fähigkeit, mit Creator*innen und Marken professionell zusammenzuarbeiten“, betont Helmut Kammerzelt.

Auch Peter Hrubi zieht ein positives Fazit: „Creator-Marketing entwickelt sich rasant. Umso wichtiger ist es, dass Studierende früh lernen, strategisch und datenbasiert mit Creator*innen zu arbeiten. Die Qualität der präsentierten Konzepte hat uns positiv überrascht.“

Alexander Willim von Living Hotels ergänzt: „Die Teams haben unsere Herausforderung mit großer Professionalität bearbeitet und gezeigt, wie kreativ und zugleich strategisch Creator-Marketing heute gedacht werden kann.“

Praxisbezug als Markenzeichen

Der Creators Excellence Award zeigt einmal mehr den starken Praxisbezug des Studiengangs Marketing & Kommunikation an der USTP. Durch die Zusammenarbeit mit dem IAA Creator Hub Austria und Living Hotels konnten die Studierenden ihr Wissen direkt an einer realen Branchenaufgabe anwenden und wertvolle Einblicke in aktuelle Anforderungen des Creator-Marketings gewinnen.

Für das Siegerinnenteam war genau dieser Praxisbezug besonders wertvoll: „Von der Analyse über die Strategieentwicklung bis zur Präsentation vor einer Branchenjury konnten wir ein komplettes Digital-Marketing-Projekt durchlaufen. Diese Erfahrung werden wir definitiv in unseren weiteren Berufsweg mitnehmen“, sagt Nicole Schiel stellvertretend für das Gewinnerinnenteam.

Nach der erfolgreichen Premiere soll der „Creator Excellence Award – Student Edition“ auch künftig Studierenden die Möglichkeit bieten, ihr Können an realen Herausforderungen unter Beweis zu stellen und Kontakte zur Praxis zu knüpfen.