Die digitale Werbewelt von Morgen
Markus Plank, Geschäftsführer Adverserve und Präsident des IAB Austria, gibt Insights zur digitalen Werbewelt von morgen – der cookieless Future
Die Lehrveranstaltung Digital Marketing II im 5. Semester des Bachelors Marketing & Kommunikation behandelt zahlreiche aktuelle Themen wie
- Social Media Strategy oder auch
- Programmatic Advertising und
- Artificial Intelligence.
Was in dieser Reihe nicht fehlen darf, ist ein Update dazu, wie es in Zukunft mit der Nutzung von Daten weitergeht. 3rd Party Cookies haben – eher früher als später – ausgedient und können in Zukunft nicht mehr genutzt werden.
Was bedeutet das Ende der 3rd Party Cookies?
In erster Linie geht damit einher, sich nicht auf andere zu verlassen (also auf Daten von Dritten) sondern auf sich selbst und die eigenen Daten – die First Party Daten müssen auf- und ausgebaut werden, um sie in der Kommunikation nutzen zu können.
Markus Plank folgte der Einladung von Barbara Klinser-Kammerzelt und erläuterte die Entwicklung dorthin genauso wie er Wege aufzeigte, die es nun – rechtzeitig – zu beschreiten gilt.
1st Party Daten, kontextuelles Targeting und Einiges mehr
Zwei Ansätze, die Markus Plank vorgestellt hat, sind der stärkere Aufbau einer Datenbasis basierend auf eigenen Daten sowie – im Rahmen von digitalen Kampagnen – der Einsatz von kontextuellem Targeting – also basierend auf dem Umfeld bzw. den Inhalten einer Website.
Dies allein wird zwar nicht ausreichen und es gibt deutlich mehr Beine, auf die es die Datenstrategie zu stellen gibt. Hier müssen jedoch auch die unternehmensinternen Prozesse entsprechend gestaltet sein und vorhandene Daten regelmäßig überprüft werden. Mit dieser Basis ist schon ein guter erster Schritt in eine erfolgreiche cookieless Future getan.
