Digitale Marketingkampagnen für Living Hotels
Studierende des „Marketing“-Bachelors entwickeln digitale Marketingkampagnen
Praxis trifft Studium: Im Rahmen der Lehrveranstaltung „Case Studies Digital Marketing“ im Bachelorstudium Marketing & Kommunikation unter der Leitung von Fabian Bergner arbeiteten Studierende an realen Digital-Marketing-Cases des Kooperationspartners Living Hotels.
Im Mittelpunkt standen dabei die Entwicklung und strategische Planung digitaler Kampagnen für drei unterschiedliche Hotelstandorte und Zielgruppen.
Drei Cases, drei unterschiedliche Kampagnenziele
In Dreierteams entwickelten die Studierenden umfassende digitale Marketingkampagnen für drei Living Hotels Standorte. Dabei galt es, je nach Standort unterschiedliche Zielsetzungen und Zielgruppen zu berücksichtigen:
- Living Hotel l’Opéra in Hamburg: Entwicklung einer digitalen Kampagne mit Fokus auf Follower-Aufbau
- Living Hotel Das Viktualienmarkt in München: Konzeption einer Kampagne zur Conversion-Generierung
- Living Hotel De Medici in Düsseldorf: Entwicklung einer Kampagne mit Fokus auf Imageaufbau und Follower-Generierung
Von der Zielgruppenanalyse über die Definition der Kampagnenziele und die Entwicklung einer passenden Strategie bis hin zur konkreten Planung und Gestaltung/Creation konnten die Studierenden die einzelnen Schritte einer digitalen Kampagne durchdenken und auf den jeweiligen Case abstimmen.
Know-how aus der Praxis
Begleitet wurden die Studierenden von LV-Leiter Fabian Bergner, der ihnen praxisnahe Kenntnisse zur umfangreichen Planung und Umsetzung digitaler Marketingkampagnen vermittelte. Einen besonderen Schwerpunkt bildeten dabei die Kampagnen- und Werbeanzeigenmanager von Meta und Google.
Die besten Teams präsentieren ihre Cases vor Living Hotels
Zum Abschluss wurden die jeweils besten Teams der drei Cases eingeladen, um ihre ausgearbeiteten Kampagnen direkt vor Alexander Willim von den Living Hotels zu präsentieren.
Folgende Teams schafften es mit ihren Arbeiten in die Präsentationsrunde:
- Katharina Graf, Giulia Hofer und Linda Johler
- Tabea Degasperi, Katharina Hahn und Julia Haindl
- Lena Krutzler und Leonie Langschwert
Die Zusammenarbeit mit Living Hotels zeigt einmal mehr, wie praxisorientiertes Lernen im Bachelorstudium Marketing & Kommunikation umgesetzt werden kann. Durch die Bearbeitung realer Unternehmens-Cases konnten die Studierenden ihre Kompetenzen im digitalen Marketing vertiefen und gleichzeitig Einblicke in aktuelle Herausforderungen und Strategien der Hotellerie gewinnen.
