Gastvortrag von Manner

„Glück verbindet“ – Wie Tradition, Emotion und Innovation eine Marke prägen

Im Rahmen der Lehrveranstaltung "Marketing und Konzepte" unter der Leitung von Max Eiselsberg, durften die Studierenden des Masterstudiums Digital Marketing und Kommunikation Frau Julia Hrabal, Chief Marketing Officer bei Josef Manner & Comp. AG, begrüßen. Seit über 20 Jahren prägt sie die Markenkommunikation des österreichischen Traditionsunternehmens, das seit 1890 für süße Genussmomente steht und bis heute ausschließlich in Österreich produziert.

In ihrem Gastvortrag gewährte Hrabal spannende Einblicke in die strategische Markenführung von Manner sowie in aktuelle Entwicklungen des digitalen Marketings – und zeigte, wie diese im Unternehmen erfolgreich eingesetzt werden.

Zentrale Insights aus dem Vortrag

• Konsistenz als Erfolgsfaktor
  Das ikonische Manner-Design hat sich über mehr als ein Jahrhundert kaum verändert – ein bewusstes Signal an Verlässlichkeit und Wiedererkennung. Diese Markenstärke zahlt sich aus: In Österreich zählt Manner zu den vertrauensstärksten Marken.
• Emotionale Markenführung: „Glück verbindet“
  Mit der aktuellen Kampagne setzt Manner auf emotionale Momente, Familie und gemeinsame Erlebnisse. Die Wirkung der Werbemittel wurde dabei mittels Limbio-Analysen neurowissenschaftlich untersucht – ein moderner Zugang, um die tatsächliche emotionale Resonanz zu messen.
• Innovation trifft Tradition
  Ob KI-unterstützte Produktion von Werbemitteln oder digitale Aktivierungskampagnen für die Snack Minis – Manner verbindet klassisches Marketing mit modernen Tools. Besonders im Fokus stehen Bewegtbild, Social Media und kreative digitale Formate.

Kurzfazit

Der Gastvortrag zeigte eindrucksvoll, wie Manner durch konsequente Markenführung, starke emotionale Botschaften und kontinuierliche Innovationsbereitschaft seit Generationen relevant bleibt. Die Verbindung aus Tradition und digitaler Zukunft macht Manner zu einem Vorbild moderner Markenkommunikation – und bot den Studierenden wertvolle Impulse für ihre eigene berufliche Praxis.

Ein herzliches Dankeschön an Julia Hrabal für die inspirierenden Einblicke in die Manner-Markenwelt und den spannenden Austausch mit den Studierenden.