JETZT Social Media: Konferenzluft für Studierende

Keynotes von österreichischen Top-Brands, Panels über Social-Media-Mythen, echte Einblicke in Agenturarbeit – und mittendrin: Studierende des Master Digital Marketing & Kommunikation der University of Applied Sciences St. Pölten. Im Rahmen der Lehrveranstaltung „Digitale Media- und Kommunikationsplanung" besuchten sie gemeinsam mit Barbara Klinser-Kammerzelt den Conference Day der JETZT Social Media Konferenz in Wien. Eine Exkursion, die weit mehr war als ein Ausflug – sie war ein direkter Einstieg in die Welt des professionellen Social-Media-Marketings.

Ein Konferenztag voller Praxis-Learnings

Das Programm des Conference Days bot ein dichtes Lineup aus Keynotes, Best Practices und Podiumsdiskussionen. Den Auftakt machte ein Blick hinter die Kulissen von Radatz: Wie eine Wiener Traditionsmarke ohne zusätzliches Werbebudget binnen zehn Monaten 17 Millionen Views und 25.000 neue Follower*innen generierte – durch Authentizität, Mitarbeiter*innen als Creator*innen und konsequentes Social Owned Marketing.

Markus Zimmer von Buzzvalue analysierte anschließend datenbasiert die aktuelle Social-Media-Landschaft in Österreich: Wer sind die Winner, wer die Loser, welche Plattformen gelten als Rising Stars – und welche Konsequenzen ergeben sich daraus für Marketingentscheider*innen? Ein Vortrag, der zeigte, wie wichtig es ist, Plattformentwicklungen nicht nur zu beobachten, sondern strategisch zu antizipieren.

Von Painpoints bis KI: Social Media in seiner ganzen Komplexität

Markus Nutz brachte 15 Jahre Agenturerfahrung auf die Bühne und benannte klar, wo Social-Media-Strategien in der Praxis scheitern – von fehlender Zielgruppendefinition über unklaren Content-Mix bis hin zu mangelhafter Erfolgsmessung. Alex Raab zeigte daraufhin, wie KI und Automatisierung helfen können, Content-Produktion zu skalieren, ohne an Qualität zu verlieren.

Am Nachmittag widmete sich ein prominent besetztes Panel den hartnäckigsten Mythen rund um Social Media und Influencer Marketing: Ist Facebook wirklich tot? Sind Influencer*innen zu teuer? Und lassen sich virale Kampagnen tatsächlich planen? Sechs Expert*innen, viele Meinungen – und eine lebhafte Diskussion, die auch für die anwesenden Studierenden zahlreiche Denkanstöße lieferte.

Barbara Klinser-Kammerzelt: Nicht nur dabei, sondern auf der Bühne

Besonderes Highlight für die Studierenden: Ihre Lehrende Barbara Klinser-Kammerzelt war beim abschließenden Programmpunkt nicht nur als Begleiterin im Publikum, sondern selbst als Speakerin auf der Bühne. Gemeinsam mit Fatih Öztürk und Katharina Lin von Magenta beleuchtete sie, wie eine der bekanntesten österreichischen Marken Haltung, Markenstärke und Social-Media-Kommunikation verknüpft – und dabei nie die konkreten Kommunikationsziele aus den Augen verliert.

Netzwerken als Teil des Lernens

Neben den Inhalten bot die Konferenz den Studierenden eine seltene Gelegenheit: direkten Kontakt mit Praktiker*innen aus Agenturen, Unternehmen und der Plattformwelt. In den Pausen entstanden erste Gespräche, Visitenkarten wurden ausgetauscht, LinkedIn-Kontakte geknüpft. Genau das, was ein Studium allein nicht leisten kann – und was das Masterprogramm an der USTP St. Pölten gezielt fördert: den frühen Einstieg in professionelle Netzwerke und Branchenkontexte.

Praxisnah studieren bedeutet: raus aus dem Seminarraum

Exkursionen wie diese sind kein Add-on, sondern Kernbestandteil eines Studiums, das Studierende konsequent auf die Anforderungen der Marketingpraxis vorbereitet. Der Master Digital Marketing & Kommunikation an der USTP St. Pölten verbindet strategisches Fachwissen mit realen Einblicken – und schickt seine Studierenden dorthin, wo die Branche tatsächlich stattfindet.