Kelly‘s bringt Knistern ins Leben

In der Lehrveranstaltung „Praxislabor Media- und Kommunikationsplanung“ unter der Leitung der FH-Lektoren Markus Zinsberger, Oliver Ellinger und Markus Hartl konnten die Studierenden ihre Kenntnisse im Bereich Mediaplanung an einem realen Kunden erproben.

Aufgabe

Die Aufgabenstellung war die Erstellung einer Mediastrategie inkl. detaillierten Mediaplan für den Kunden Kelly's Österreich.

Die Herausforderung dabei: die Planung einer Kampagne für Neuprodukte innerhalb einer sehr engen vordefinierten Zielgruppe, nämlich Personen zwischen 15 und 25 Jahren.

Eine weitere Challenge war die Präsentation online via MS Teams. „Die Gruppen haben das erstaunlich gut gemeistert, sich sogar besondere Präsentationslayouts, wie eigene Kelly's Hintergründe in MS Teams, angelegt“, so Markus Zinsberger begeistert.

„Die Erstellung des Konzeptes war wirklich spannend und lehrreich vor allem da umfangreiche Daten zur Verfügung gestellt wurden und das Feedback stets konstruktiv war“, so Studentin Sarah Schwarzinger.

Kreative Ergebnisse

Viele Gruppen haben über den Tellerrand einer klassischen Mediaagentur geblickt und auch Inputs für den POS abgeleitet, Promotion-Strategien entwickelt und kreative Ambient Media Aktivitäten vorgeschlagen und konnten Kelly’s mit der hohen Qualität der Arbeiten beeindrucken.

Markus Zinsberger reüssiert: „Seit über 10 Jahren gestalten Oliver Ellinger und ich das Praxislabor gemeinsam und jedes Jahr von neuem freut es uns, dass die Studierenden sich intensiv mit Mediastrategien und den taktischen Umsetzungen auseinandersetzen. Die Studierenden müssen sich bei der Mediaplanung mit den vielfältigen technischen Möglichkeiten und den Mediatools intensiv auseinandersetzen und überraschen jedes Jahr von Neuem mit überzeugenden Strategien.“