Kommunikation braucht Strategie – auch in Kiel
„Marketing“-Dozentin Michaela Vadasz hält Gastvortrag an der HAW Kiel und zeigt, warum integrierte Unternehmenskommunikation kein Zufall ist.
Internationale Vernetzung ist in den beiden „Marketing“-Studiengängen an der University of Applied Sciences St. Pölten kein Ausnahmefall. Im Juni 2026 hielt Michaela Vadasz Lehrende in den Studiengängen Bachelor Marketing & Kommunikation und Master Digital Marketing & Kommunikation, einen Gastvortrag an der HAW Kiel. Eingeladen wurde sie von Prof. Dr. Julia Stehmann, Professorin für Marketing und Statistik, im Rahmen der Lehrveranstaltung „Marketingmethoden".
Kein Zufall, sondern Strategie
Ihr Thema: Integrierte Unternehmenskommunikation. Die Botschaft dahinter war so klar wie praxisnah – Kommunikation, die wirkt, ist kein glücklicher Zufall, sondern das Ergebnis eines durchdachten strategischen Managementprozesses. Vadasz führte die Studierenden durch zentrale Konzepte: von Corporate Identity über Kommunikationsstrategien und deren Abhängigkeit von Zielen, Zielgruppen und Prozesstypen bis hin zur Instrumentenplattform und Maßnahmenplanung.
Mit anschaulichen Beispielen – darunter Nike-Kampagnen, die Push- und Pull-Kommunikation gegenüberstellen, oder IKEA als Paradefall für abgestimmte Kommunikation über alle Ebenen hinweg – machte sie deutlich, was es bedeutet, wenn Kommunikation aus einem Guss ist: Botschaften verstärken sich gegenseitig, Ressourcen werden gezielt eingesetzt, und Marken gewinnen an Glaubwürdigkeit.
Praxis-Wissen aus erster Hand
Michaela Vadasz bringt für solche Vorträge beste Voraussetzungen mit. Die WU-Absolventin ist seit 2003 geschäftsführende Mehrheitseigentümerin von bestHeads Online Marketing und verfügt über langjährige Erfahrung in Werbung, Dialogmarketing und Eventmanagement. An der USTP St. Pölten verbindet sie Unternehmertum und Lehre – und gibt dieses Wissen nun auch an Partnerhochschulen weiter.
Vernetzt lehren, vernetzt lernen
Dass gleich zwei Lehrende der USTP St. Pölten im selben Semester an der HAW Kiel zu Gast waren, ist kein Zufall. Es zeigt, wie aktiv die Partnerschaft zwischen den beiden Hochschulen gelebt wird – und welchen Mehrwert das für alle Beteiligten schafft. Studierende in Kiel profitieren von Praxis-Wissen direkt aus dem österreichischen Markt. Und die Lehrenden der USTP stehen nicht nur für ihr Fachgebiet, sondern für einen Typus von Hochschullehre, der Brücken baut: zwischen Theorie und Praxis, zwischen Hochschulen, zwischen Märkten.
Genau das zeichnet die Studiengänge Bachelor Marketing & Kommunikation und Master Digital Marketing & Kommunikation an der USTP St. Pölten aus – eine Ausbildung, die von Menschen geprägt wird, die in der Branche stehen, in Netzwerken denken und ihr Wissen teilen.
