Marketing-Student*innen entwickeln PENNY-Kampagne
Unter der Leitung von Michaela Bach und Lisa-Marie Gross haben die „Marketing“-Student*innen im 5. Semester an einem spannenden Praxisprojekt gemeinsam mit PENNY gearbeitet.
Ausgangspunkt war eine österreichweite Launch-Kampagne: Aus „PENNY Markt“ wurde „PENNY“ – begleitet von einem neuen Markenauftritt und dem Claim „Da schau her.“
Ein zentrales Element der Kampagne war dabei der markante gelbe PENNY Punkt, der bis heute fixer Bestandteil der Markenkommunikation ist.
Fokus auf das neue Storekonzept
Im Rahmen des Projekts erhielten die Studierenden die Aufgabe, eine eigenständige Kampagne für PENNY zu entwickeln. Der Fokus lag dabei auf dem neuen, bereits bestehenden Storekonzept des Unternehmens. Ziel war es,
- die moderne Einkaufsatmosphäre,
- das Frischeangebot und
- die Markenidentität von PENNY kreativ und zielgruppengerecht in Szene zu setzen.
Der gelbe PENNY Punkt sowie der Claim „Da schau her.“ sollten dabei als wiedererkennbare Elemente in die Konzepte integriert werden.
Kreative Ideen und Storytelling
Die Studierenden entwickelten dazu umfassende Kampagnenideen inklusive Key Visuals und Storyboards für einen Werbespot. Im Mittelpunkt standen innovative Ansätze für eine aufmerksamkeitsstarke Kommunikation sowie die Verbindung von emotionalem Storytelling mit den Werten der Marke PENNY.
Austausch mit Expert*innen aus der Praxis
Begleitet und bewertet wurde das Projekt von Vertreter*innen aus Hochschule und Wirtschaft. Anwesend waren unter anderem
- Studiengangsleiter Helmut Kammerzelt,
- Carina Görg (Werbeleitung von PENNY) sowie
- Lisa-Marie Gross (Senior Marketing Managerin bei PENNY).
Die Expert*innen gaben den Studierenden wertvolle Einblicke in die Praxis und professionelles Feedback zu den präsentierten Konzepten.
PENNY ist der Markendiskonter der REWE International AG und betreibt in Österreich mehr als 300 Filialen mit rund 2.900 Mitarbeiter*innen. Hervorzuheben sind die österreichische Frische- und Markenqualität sowie das moderne Storekonzept, das Kund*innen ein zeitgemäßes Einkaufserlebnis bietet. Ergänzt wird das Angebot durch den Zugang zum jö Bonus Club, dem größten heimischen Kundenclub.
