MEDIAcon 2026

Die MEDIAcon 2026 wird jährlich von Studierenden des Master-Studiengangs Digital Marketing & Kommunikation mit dem Schwerpunkt Event- und Live-Marketing organisiert.

Aufmerksamkeit ist zur knappsten Ressource im Marketing geworden. Klassische Werbeformate verlieren zunehmend an Wirkung, während Zielgruppen Inhalte selektiver konsumieren als je zuvor. Mit der MEDIAcon 2026 unter dem Motto „Game Over für klassisches Marketing“ beleuchteten Expert*innen aus Agentur, Media und Community, welche Rolle Gaming als moderner Kommunikationsraum spielt und wie Marken diesen sinnvoll nutzen können. 

Die Veranstaltung fand am 11. Februar 2026 als Online-Event statt und richtete sich an Fachpublikum aus Marketing, Medien und Kommunikation sowie an Studierende und weitere Brancheninteressierte. Ziel des Events ist es, aktuelle Entwicklungen der Marketing- und Kommunikationsbranche aufzugreifen und den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu fördern. 

Gaming als relevanter Kommunikationsraum 

Mit weltweit über drei Milliarden Spieler*innen ist Gaming längst kein Nischenthema mehr, sondern ein fester Bestandteil moderner Mediennutzung. Die MEDIAcon 2026 zeigte auf, warum klassische Werbeansätze in diesem Umfeld zunehmend an ihre Grenzen stoßen und welche neuen Formen der Markenkommunikation gefragt sind. Im Mittelpunkt standen dabei Interaktion, Community-Einbindung und das Erleben von Marken in digitalen Spiel- und Streaming-Umgebungen. 

Einblicke aus Agentur, Media und Community 

Inhaltlich begleitet wurde die MEDIAcon 2026 von Expert*innen aus unterschiedlichen Bereichen der Branche: 

• Sarah Schwarzinger (Mediaplus Austria) ordnete Gaming aus strategischer Media-Perspektive ein und zeigte auf, wie Marken ihre Zielgruppen im Gaming-Universum gezielt erreichen können.
• Justin Linke (Twitch-Streamer) gab Einblicke in die Dynamiken der Gaming-Community auf Twitch und erläuterte die Bedeutung von Live-Kommunikation und Authentizität.
• Mirko Praštalo (Jung von Matt SPORTS) zeigte anhand konkreter Praxisbeispiele, wie Marken im Gaming-Umfeld zu interaktiven Erlebniswelten werden können. 

Durch das Programm führte das Moderationsduo Anna Mühlburger und Lea Wall, beide Absolvent*innen der USTP. Neben Keynotes und Diskussionen setzte die MEDIAcon 2026 auch auf interaktive Formate. Die Teilnehmer*innen konnten bei Mini-Games aktiv mitmachen und einen Preis gewinnen. Damit wurde das Veranstaltungsmotto nicht nur inhaltlich behandelt, sondern auch im Veranstaltungsformat selbst erlebbar gemacht. 

Partner*innen & Sponsoren 

Ein besonderer Dank gilt den diesjährigen Partner*innen und Sponsor*innen, die die Umsetzung der MEDIAcon 2026 unterstützt haben. Dazu zählen die Sparkasse Niederösterreich Mitte West, Goldblatt Plant Based, Sonnentor, Studeez, Tchibo, SUKKI Spritz, HiNuts sowie Vitamin Well. 

Weitere Informationen zur MEDIAcon finden Sie hier auf der Webseite.