Paid Social Advertising: Einblicke aus der Praxis
Social-Media-Expertin Magdalena Stranzl gab Studierenden des Bachelors Marketing & Kommunikation praxisnahe Einblicke in Paid Social und aktuelle Trends
Im März 2026 erhielten Studierende des 4. Semesters im Bachelor-Studiengang Marketing & Kommunikation an der USTP St. Pölten einen aktuellen Einblick in die Praxis des digitalen Marketings. Im Rahmen der Lehrveranstaltung Digital Marketing und Social Media, geleitet von Barbara Klinser-Kammerzelt, war Magdalena Stranzl, Lead of Social Media bei KINESSO (IPG Mediabrands), als Gastvortragende eingeladen.
Der Vortrag bot den Studierenden die Möglichkeit, aktuelle Entwicklungen im Bereich Paid Social Advertising direkt aus der Agenturpraxis kennenzulernen. Dabei wurden zentrale Konzepte des Performance Marketings sowie strategische Überlegungen bei der Planung und Umsetzung von Social-Media-Kampagnen vorgestellt.
Wie Unternehmen Social Media gezielt nutzen
Ein Schwerpunkt des Vortrags lag auf der Funktionsweise von Paid Social. Darunter versteht man bezahlte Werbekampagnen auf sozialen Netzwerken, bei denen Inhalte gezielt an definierte Zielgruppen ausgespielt werden, um messbare Ergebnisse wie Klicks, Leads oder Verkäufe zu erzielen.
Anhand konkreter Beispiele zeigte Magdalena Stranzl, welche Rolle Plattformen wie Instagram, TikTok, LinkedIn oder Pinterest in modernen Marketingstrategien spielen und wie Unternehmen unterschiedliche Zielgruppen effektiv ansprechen können. Auch Themen wie Kampagnenziele, Anzeigenformate, Targeting-Strategien sowie wichtige Kennzahlen wie CPM, CPC oder CPA wurden praxisnah erläutert.
Trends im Social-Media-Marketing
Neben den Grundlagen des Paid-Social-Marketings ging der Vortrag auch auf aktuelle Entwicklungen in der Branche ein. Besonders im Fokus standen der zunehmende Einsatz von künstlicher Intelligenz in Werbeplattformen, automatisierte Kampagnenoptimierung sowie neue Entwicklungen im Bereich Social SEO. Social-Media-Plattformen werden zunehmend zu wichtigen Suchkanälen, über die Nutzer*innen Produkte recherchieren und Marken entdecken.
Für zukünftige Marketingexpert*innen wird es daher immer wichtiger, Inhalte strategisch zu planen, datenbasierte Entscheidungen zu treffen und neue Technologien sinnvoll einzusetzen.
Praxisorientiertes Studium mit Branchenbezug
Gastvorträge wie jener von Magdalena Stranzl sind ein zentraler Bestandteil des Bachelor-Studiengangs Marketing & Kommunikation an der USTP. Sie ermöglichen Studierenden, aktuelle Trends und Herausforderungen der Branche direkt von Expert*innen aus der Praxis kennenzulernen.
Der Studiengang verbindet theoretische Grundlagen mit praxisnahen Projekten und realen Fallbeispielen aus der Marketing- und Kommunikationsbranche. Damit bereitet er Studierende gezielt auf die Anforderungen eines dynamischen und zunehmend digital geprägten Arbeitsmarktes vor.
Mit Themen wie Digital Marketing, Social Media, Performance Marketing und datengetriebenen Kampagnenstrategien bietet der Studiengang eine zukunftsorientierte Ausbildung für alle, die Marketing aktiv mitgestalten möchten.
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