PR-Praxis trifft Klima-Kommunikation
Studierende des Bachelorstudiums Marketing & Kommunikation entwickeln Konzepte für die Klima-Tour der Stadt Wien
Wie gelingt es, Klimaschutz greifbar zu machen und Menschen im Alltag zu erreichen?
Mit dieser Fragestellung beschäftigten sich die Studierenden des Bachelorstudiums Marketing & Kommunikation im Rahmen des „Praxislabors Public Relations“ – in Zusammenarbeit mit der Stadt Wien. Den Ausgangspunkt bildete ein reales Kommunikationsbriefing von Michaela Zlamal, die das Projekt „Klima-Tour“ betreut. Ziel der Aufgabe war es, die bestehende Initiative kommunikativ weiterzudenken und neue Ansätze zu entwickeln.
Die Studierenden entwickelten darauf aufbauend eigenständige Kommunikationskonzepte, die sowohl klassische PR-Maßnahmen als auch kreative Aktivierungsformate umfassten. Besonders im Fokus standen dabei die Sichtbarkeit der Tour im urbanen Raum, die zielgruppenspezifische Ansprache sowie die Verknüpfung von Information und konkreter Handlungsanleitung.
Praxislabor zeigt Mehrwert praxisnaher Lehre
Bewertet wurden die fertigen Arbeiten dann hinsichtlich der strategischen Herleitung, der Umsetzbarkeit und der kreativen Qualität. Das Praxislabor verdeutlichte einmal mehr den Mehrwert praxisnaher Lehre: Studierende arbeiten an realen Aufgabenstellungen, entwickeln konkrete Lösungen und erhalten direktes Feedback von Auftraggeber*innen und Kommunikationsexpert*innen. Gleichzeitig profitieren Auftraggeber von frischen Perspektiven und neuen Ideen.
Interesse am Studium?
