Praxis trifft Markenpower

Der Bachelor-Studiengang Marketing & Kommunikation startet mit einem besonderen Highlight ins Wintersemester: Im Rahmen der Lehrveranstaltung Praxislabor Werbung kooperieren Studierende der Spezialisierung Werbung (5. Semester) mit der Brau Union Österreich, dem Marktführer der heimischen Brauwirtschaft. Geleitet wird das Projekt von FH-Prof. Max Eiselsberg.

Reale Aufgabenstellung für echte Markenpower

Die Kooperation bietet den Studierenden die Chance, ihr theoretisches Wissen direkt in einem realen Unternehmensumfeld anzuwenden. Im Fokus stehen zwei starke Marken aus dem Portfolio der Brau Union Österreich: Gösser Radler und Stibitzer. Für beide sollen innovative Werbestrategien entwickelt werden – von der strategischen Analyse bis zur kreativen Kampagnenidee.

Inspirierender Projektstart

Der offizielle Kick-off fand am 8. Oktober statt. Dabei gaben Andreas Eder (Head of Marketing Excellence & Strategic Planning) und Timo Ambroz (Brand Manager Gösser & Schwechater) spannende Einblicke in Markenphilosophie, aktuelle Herausforderungen und die strategische Aufgabenstellung. Die Studierenden erhielten damit eine fundierte Basis für ihre weitere Projektarbeit.

Von Insights zu Kampagnenideen

Im Laufe des Semesters arbeiten die Teams an einer umfassenden Marken- und Zielgruppenanalyse, entwickeln strategische Insights und leiten daraus kreative Werbekonzepte ab. Ziel ist es, spannende und zeitgemäße Werbelösungen für beide Marken zu gestalten.

Finale Präsentationen vor Fachjury

Der Höhepunkt des Projekts folgt am 17. Dezember, wenn die Studierenden ihre finalen Kampagnenideen vor einer Fachjury aus ausgewählten Expert*innen präsentieren. Die besten Konzepte haben das Potenzial, echte Impulse für die Markenkommunikation der Brau Union Österreich zu setzen.

Mit der Kooperation zeigt der Studiengang einmal mehr, wie praxisnah und zukunftsorientiert Marketingausbildung an der USTP gestaltet wird.