Social-Media-Strategie für eine Band
Studierende entwickeln Social-Media-Konzepte für die Luke Andrews Band – von Analyse bis Abschlusspräsentation
Im Master-Studiengang Digital Marketing & Kommunikation an der USTP arbeiten Studierende regelmäßig an realen Praxisprojekten mit externen Partner*innen. Im Seminar Digitale Media- und Kommunikationsplanung steht im aktuellen Semester ein besonderes Projekt im Fokus: Die Luke Andrews Band arbeitet direkt mit den Studierenden zusammen, um neue Impulse für ihre Social-Media-Strategie zu entwickeln.
Praxisprojekt mit Musikbezug im Masterstudium
Zum Start des Projekts besuchte die Band die Lehrveranstaltung persönlich und stellte den Studierenden ihre aktuelle Situation, Ziele und Herausforderungen vor. Ziel der Zusammenarbeit ist es, ein Social-Media-Konzept zu entwickeln, das die Bekanntheit der Band steigert und gleichzeitig kommende Song-Releases gezielt unterstützt.
Von der Analyse zur Strategie
Auf Basis des Briefings analysieren die Studierenden in Kleingruppen die bestehende Social-Media-Präsenz der Band, ihre Zielgruppen sowie relevante Plattformen und Content-Formate. Darauf aufbauend entwickeln sie strategische Empfehlungen und konkrete Maßnahmen für die digitale Kommunikation.
Der Fokus liegt dabei sowohl auf kurzfristigen Quick Wins als auch auf mittel- und langfristigen Maßnahmen, mit denen die Band ihre digitale Reichweite nachhaltig ausbauen kann. Begleitet wird der gesamte Prozess in der Lehrveranstaltung, wo die Studierenden bei der Analyse, Konzeptentwicklung und Ausarbeitung der Strategien unterstützt werden und regelmäßig Feedback von Barbara Klinser-Kammerzelt erhalten und auch externe Inputs erwarten dürfen.
Abschlusspräsentation mit der Band
Am Ende des Semesters präsentieren die Studierenden ihre Konzepte direkt der Luke Andrews Band. Die Musiker*innen kehren dafür erneut an die USTP zurück, um die Ergebnisse der Projektarbeiten zu diskutieren und Feedback zu geben.
Das Projekt zeigt exemplarisch, wie der Master-Studiengang Digital Marketing & Kommunikation Theorie und Praxis miteinander verbindet: Studierende arbeiten an realen Kommunikationsherausforderungen und entwickeln strategische Lösungen für Partner*innen aus unterschiedlichen Branchen – in diesem Fall aus der Musikszene.
