Sonderwerbeformen in TV und Streaming
ProSiebenSat.1 PULS 4 zu Gast: Studierende lernen kreative Ansätze der Bewegtbildvermarktung kennen – von Produktplatzierung bis KI-Spots
Im Oktober 2025 erhielten die Studierenden des 5. Semesters der Vertiefung Media- und Kommunikationsplanung im Bachelorstudium Marketing & Kommunikation an der USTP – University of Applied Sciences St. Pölten, Einblicke in aktuelle Entwicklungen der Bewegtbildvermarktung.
Martin Seeger (Deputy Commercial Director / Director Advanced Advertising) und Marie-Therese Repper (Director AdFactory) von ProSiebenSat.1 PULS 4 präsentierten, wie Marken durch kreative Sonderwerbeformen in TV und Streaming platziert werden können.
TV und Streaming in Österreich
Seeger folgte der Einladung von Barbara Klinser-Kammerzelt und stellte aktuelle Nutzungsdaten vor (Quelle: Bewegtbildstudie):
- 78 % der Bevölkerung in Österreich nutzen klassisches tV.
- Bei den 14 bis 29-Jährigen sind es über 50 %.
- Streaming-Plattformen wie Joyn ergänzen das Angebot.
- Das Senderportfolio (Pro7, PULS 4, ATV, ATV 2 und PULS 24) erreicht von 89 % der Österreicher*innen.
Neben Reichweite spielen Qualität und Brand Safety eine zentrale Rolle – jede Werbeausspielung durchläuft Qualitätskontrollen.
Kreative Sonderwerbeformen
Marie-Therese Repper präsentierte konkrete Formate – von Platzierungen auf Pause-Screens und Format-Sponsoring bis zu Produktplatzierungen in Reality-Formaten und Brand-Entertainment.
Erfolgreiche Markenintegration gelingt, wenn Werbung nahtlos in den Content eingebettet ist. Beispiele aus „Match in Paradise" mit Mezzo Mix oder „Design Dream" mit IKEA zeigten, wie Entertainment und Markenkommunikation zusammenwirken.
KI in der Produktion
Künstliche Intelligenz verändert die TV- und Bewegtbildproduktion: Virtual Placements ermöglichen das nachträgliche digitale Einfügen von Produkten in bestehende Spots.
KI-generierte Werbespots erlauben eine schnelle, datenbasierte und kosteneffiziente Erstellung von Kampagneninhalten, die sich dynamisch an Zielgruppe und Umfeld anpassen lassen.
Praxisnaher Einblick
Der Vortrag bot den Studierenden wertvolle Einblicke in die Schnittstelle zwischen Kreation, Media und Markenstrategie und zeigte, wie sich Bewegtbildwerbung im digitalen Zeitalter entwickelt hat.
