Spotify trifft Studium: Werbung neu denken

Im April 2026 war Dominik Traunmüller, Spotify Lead für Irland, Belgien, Österreich und die Schweiz, zu Gast an der USTP – University of Applied Sciences St. Pölten. Eingeladen von Barbara Klinser-Kammerzelt, präsentierte er im Rahmen der Lehrveranstaltung „Digitale Media- und Kommunikationsplanung“ Studierenden des 2. Semesters im Master Digital Marketing & Kommunikation, wie Spotify als Werbeplattform funktioniert – und warum Audio-Advertising längst mehr ist als Werbung zwischen zwei Songs.

Spotify in Österreich: Eine Plattform mit Reichweite und Tiefe

Traunmüller eröffnete mit einem klaren Bild der Plattform: Spotify zählt in Österreich 3,2 Millionen Hörer*innen, davon nutzen 45 % die werbefinanzierte, kostenfreie Version. Die Nutzerbasis ist generationenübergreifend – Millennials machen mit 34 % den größten Anteil aus, gefolgt von Gen X (32 %) und Gen Z (23,7 %). Besonders bemerkenswert: Im Schnitt verbringen Nutzer*innen täglich zwei Stunden auf der Plattform – beim Sport, auf dem Weg zur Arbeit, beim Kochen oder Einschlafen. Für Marketer*innen bedeutet das: Spotify begleitet Menschen in vielen relevanten Momenten ihres Alltags.

Zielgruppen präzise erreichen – mit smarten Targeting-Optionen

Ein zentrales Thema des Vortrags war das Targeting-Potenzial der Plattform. Spotify ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen nach demografischen Merkmalen, Interessen, Standort, Gerät und sogar nach dem aktuell gestreamten Content zu erreichen. Neu hinzugekommen sind Fan Targeting sowie Custom und Lookalike Audiences – Instrumente, die es Marken erlauben, ihre bestehenden Kund*innen auch auf Spotify anzusprechen und ähnliche Zielgruppen zu erschließen.

Formate für jeden Moment – von Audio bis Video

Traunmüller stellte die verschiedenen Werbeformate der Plattform vor, die je nach Kampagnenziel und Nutzungskontext eingesetzt werden können: Audio Ads erreichen Hörer*innen auch ohne Blickkontakt zum Bildschirm – ideal für screenlose Momente wie den Morgenweg oder das Workout. Für Situationen, in denen die App aktiv genutzt wird, stehen Video Takeover Ads, Opt-in Video Ads, In-Feed Display Ads und Canvas Companion Assets zur Verfügung. Jedes Format lässt sich mit klaren Kampagnenzielen verknüpfen – von Brand Awareness über App Installs bis hin zu Website Traffic und Engagement auf der Plattform selbst.

Spotify for Artists: Die andere Seite der Plattform

Einen eigenen Block widmete Traunmüller dem Bereich Spotify for Artists – dem Tool für Künstler*innen und Labels, um ihre Musik gezielt zu bewerben und ihre Reichweite auszubauen. Mit Formaten wie Showcase (ein Banner auf der Startseite zur Bewerbung neuer oder bestehender Releases) und Marquee (ein Vollbild-Modal bei neuen Veröffentlichungen) können Künstler*innen sicherstellen, dass ihre Musik genau dann sichtbar wird, wenn sie relevant ist. Die Zahlen sprechen für sich: Nutzer*innen, die eine Display-Kampagne sehen, streamen den beworbenen Titel im Schnitt 3,7-mal häufiger und speichern ihn 2,2-mal öfter in ihre Playlists.

Praxisnah studieren, zukunftsorientiert denken

Für die Masterstudierenden im Studiengang Digital Marketing & Kommunikation war der Gastvortrag weit mehr als ein Einblick in die Welt eines globalen Tech-Unternehmens. Er zeigte exemplarisch, wie datengetriebenes Marketing, Plattformverständnis und kreative Werbestrategie in der Praxis zusammenwirken – und welche konkreten Tools und Kennzahlen dabei eine Rolle spielen. Gastvorträge von Expert*innen aus der Industrie sind fester Bestandteil des Masterprogramms an der USTP und bereiten Studierende gezielt auf die zunehmend datengetriebene Marketingwelt vor.