TikTok-Marketing: Reality-Check
Alumna Isabella Henninger gab Studierenden des Bachelorstudiums Marketing & Kommunikation Einblicke in TikTok Advertising und ihre Arbeit bei ABOUT YOU
TikTok-Know-how aus erster Hand
Im Rahmen der Lehrveranstaltung Digital Marketing und Social Media im Bachelorstudiengang Marketing & Kommunikation an der USTP begrüßten die Studierenden des 4. Semesters im März 2026 eine besondere Gastvortragende: Isabella Henninger, TikTok Ads Spezialistin und Absolventin des Studiengangs.
Henninger arbeitet seit mehreren Jahren im Bereich Social-Media-Advertising und war zuletzt als Channel Owner TikTok Paid bei ABOUT YOU in Hamburg tätig. In ihrem Vortrag gab sie Einblicke in ihre berufliche Praxis und zeigte, wie Marken TikTok strategisch für Marketing und Performance-Kampagnen einsetzen können.
TikTok als wichtiger Marketingkanal
TikTok zählt mittlerweile zu den wichtigsten Social-Media-Plattformen im digitalen Marketing. Allein im deutschsprachigen Raum nutzen mehr als 30 Millionen Menschen die Plattform monatlich, davon rund 2,5 Millionen in Österreich.
Im Vortrag erläuterte Isabella Henninger zentrale Aspekte erfolgreicher TikTok-Marketingstrategien – von Kampagnenzielen und Budgetplanung über Anzeigenformate bis hin zu Reporting und Attribution. Ein besonderer Fokus lag auf der Rolle von Creatives: Erfolgreiche Inhalte auf TikTok folgen eigenen Regeln und müssen vor allem authentisch, schnell verständlich und stark auf Trends und Community-Interaktion ausgerichtet sein.
„Make TikToks, not Ads“
Ein zentraler Grundsatz im TikTok-Marketing lautet laut Henninger: „Make TikToks, not Ads“. Marken sollten Inhalte produzieren, die sich organisch in die Plattformkultur einfügen, statt klassische Werbeformate zu adaptieren. Besonders entscheidend sind dabei ein starker Einstieg in den ersten Sekunden, die Nutzung von Trends sowie der gezielte Einsatz von Sound und visuellen Hooks.
Die Studierenden erhielten außerdem Einblicke in typische Kampagnenziele auf TikTok – von Reichweite und Video-Views bis hin zu Conversion-Kampagnen im E-Commerce. Auch praktische Erfahrungen aus der Arbeit bei ABOUT YOU, einem der größten europäischen Online-Fashion-Retailer, flossen in die Präsentation ein.
Alumni als Brücke zwischen Studium und Praxis
Der Gastvortrag wurde von Barbara Klinser-Kammerzelt organisiert und unterstreicht die praxisorientierte Ausrichtung des Bachelor-Studiengangs Marketing & Kommunikation.
Für Isabella Henninger war der Besuch an ihrer ehemaligen Hochschule eine besondere Erfahrung: „Es war das erste Mal, dass ich vor Studierenden präsentiert habe, ohne selbst noch Studentin zu sein. Gerade deshalb wollte ich, dass der Vortrag besonders wertvoll für sie ist“, so Henninger über ihren Besuch an der USTP.
Auch Studiengangsleiter Helmut Kammerzelt betont den Mehrwert solcher Formate: „Wenn Absolvent*innen ihre Erfahrungen aus internationalen Unternehmen mit unseren Studierenden teilen, entsteht ein besonders authentischer Einblick in aktuelle Entwicklungen der Marketingpraxis.“
Interesse am Studium?
