TV und Streaming: Neue Werbeformen erleben
Wie Seven.One Austria Reichweite, Inhalte und Innovation verbindet: Ein Gastvortrag für Studierende im Bachelor Marketing & Kommunikation.
Im Oktober 2026 erhielten Studierende des 5. Semesters der Vertiefung Media- und Kommunikationsplanung im Bachelorstudium Marketing & Kommunikation an der USTP – University of Applied Sciences St. Pölten Einblicke in aktuelle Entwicklungen der TV- und Streamingvermarktung. Martin Seeger und Marie-Therese Repper von Seven.One Austria zeigten, wie sich Reichweite, Inhalte und neue Werbeformen verbinden lassen.
Reichweite und Zielgruppen
Anhand von Kennzahlen aus der Präsentation wurde die Bedeutung des österreichischen Programmportfolios deutlich: Laut den gezeigten Daten erreicht es monatlich 89 Prozent der Bevölkerung in Österreich. Auch die Nutzung von Joyn und die unterschiedlichen Altersgruppen der Zuschauer*innen gaben Einblick in die vielfältige Bewegtbildlandschaft.
Werbung, die ins Umfeld passt
Die Beispiele reichten von Sponsoring und exklusiven Platzierungen bis zu individuell gestalteten Sonderwerbeformen. Virtuelle Placements können Produkte nachträglich in bestehende Bewegtbildinhalte integrieren. Pause Ads nutzen den Moment, in dem die Wiedergabe unterbrochen wird, als zusätzliche Werbefläche.
KI und neue Produktionsmöglichkeiten
Ein KI-generierter Spot und Einblicke in den Castingprozess zeigten, wie sich die Produktion von Bewegtbildwerbung weiterentwickelt. Die Präsentation machte dabei auch sichtbar, welche kreativen Entscheidungen hinter der Umsetzung von Werbeideen stehen. Ein Ausblick auf Sport-Highlights 2027 ergänzte den Blick auf attraktive Inhalte und passende Werbeumfelder.
Einblicke in die Medienpraxis
Der Gastvortrag knüpfte an Inhalte der Vertiefung Media- und Kommunikationsplanung im Bachelorstudium Marketing & Kommunikation unter der Leitung von Barbara Klinser-Kammerzelt an. Anhand aktueller Beispiele konnten die Studierenden nachvollziehen, wie Reichweiten und Zielgruppen in die Planung einfließen und wie daraus passende Werbeformen und kreative Umsetzungen entstehen. So ergänzte der Vortrag die Lehrinhalte um einen konkreten Einblick in die Praxis der TV- und Streamingvermarktung.
Weitere Informationen:
Bachelorstudium Marketing & Kommunikation
