Warum Printmedien als Werbeträger überraschen
Zwei stark besuchte Gastvorträge von Barbara Baier (MeinBezirk/RMA Austria) an der USTP zeigten, warum Printmedien im Media-Mix nicht nur weiterhin relevant sind, sondern als Werbeträger oftmals überraschen. Das Interesse der Studierenden war groß.
Printmedien im Media-Mix: Gastvortrag mit hoher Relevanz und großem Studierendeninteresse
Mit reger Beteiligung der Studierenden fanden im Bachelorstudium Marketing & Kommunikation zwei Gastvorträge zum Thema „Die Rolle von Printmedien im Media-Mix“ statt. Vortragende Barbara Baier, Leitung Media Services & Medien-Marktforschung bei der RegionalMedien Austria AG, stellte die Frage, welche Rolle Printmedien heute in österreichischen Kommunikationsstrategien einnehmen. Die Antwort überraschte die Studierenden – denn Österreich ist nach wie vor ein starkes „Printland“.
„Printmedien spielen im Media-Mix weiterhin eine wichtige Rolle – vor allem dann, wenn Reichweite, Glaubwürdigkeit, regionale Verankerung und hochwertige Werbeumfelder gefragt sind. Für eine fundierte Mediaplanung ist es entscheidend, Mediengattungen differenziert und auf Basis ihrer tatsächlichen Stärken zu bewerten.“ (Barbara Baier, Leitung Media Services & Medien-Marktforschung bei RegionalMedien Austria AG)
Starke Werbewirkung und hohe Reichweite
Behandelt wurden unter anderem
- Reichweiten und Zielgruppen,
- die Verbindung von Print und Digital,
- die Wahrnehmung von Medienumfeldern in Bezug auf Glaubwürdigkeit und Werbeimage sowie
- die Bedeutung von Aufmerksamkeit, Nutzungssituation und Werbewirkung für strategische Mediaplanung.
Die zentrale Argumentationslinie: Printmedien haben große Bedeutung im Media-Mix, hohe Reichweiten und eine nachgewiesen starke Werbewirkung. Dies zeigten einige eindrucksvolle Beispiele echter Werbekampagnen in Printmedien, die sowohl Markenimage als auch Absatzzahlen nachweislich in die Höhe schnellen ließen.
Darüber hinaus erfuhren die Hörer*innen auch mehr über die regionale Verankerung von MeinBezirk / RegionalMedien Austria mit zahlreichen lokalen Zeitungsausgaben und Online-Angeboten in ganz Österreich. Mit rund 120 lokalen Zeitungsausgaben und beinahe ebenso vielen lokalen Online-Ausgaben erreichen RMA Austria-Angebote jede Woche eine hohe CrossMedia-Reichweite.
Freiwillige Teilnahme trifft auf großes Interesse
Besonders erfreulich war die hohe Teilnahme an beiden Terminen. Obwohl der Gastvortrag auf freiwilliger Basis besucht werden konnte, nutzten viele Studierende die Gelegenheit, sich vertiefend mit einem wichtigen Thema auseinanderzusetzen. Die zahlreichen Nachfragen und das anhaltende Interesse machten deutlich, dass die Vorträge wichtige Bereiche der österreichischen Medienlandschaft abdecken.
„Wir haben uns sehr darüber gefreut, dass an beiden Terminen so viele Studierende freiwillig teilgenommen und sich aktiv eingebracht haben. Das große Interesse und die vielen Rückfragen haben gezeigt, wie relevant das Thema für die Ausbildung ist,“ ergänzte Organisator Markus Petrakovits eine Eindrücke.
Interesse am Studium?
