Wenn Maschinen kreativ werden

Im März 2026 war Michael Katzlberger, Gründer und Geschäftsführer von 3LIOT.ai, zu Gast an der University of Applied Sciences St. Pölten. Eingeladen von Barbara Klinser-Kammerzelt, hielt er im Rahmen der Lehrveranstaltung „Digital Marketing und Social Media" einen Gastvortrag für Studierende des 4. Semesters im Bachelorstudium Marketing & Kommunikation. Sein Thema: „Gen AI Progress" – ein Tour d'horizon durch eine Technologie, die die Kreativ- und Marketingbranche gerade grundlegend neu definiert.

KI historisch einordnen – und ernst nehmen

Katzlberger eröffnete seinen Vortrag mit einer klaren Botschaft: Künstliche Intelligenz ist keine weitere App, sondern ein technologischer Wendepunkt, vergleichbar mit der Erfindung des Buchdrucks, des Radios oder des Internets. Der entscheidende Unterschied zu früheren Werkzeugen: KI lernt. Und dieser Umstand verändere nicht nur einzelne Berufe, sondern ganze Branchen – von der Medienlandschaft und Kreativindustrie über den Handel bis hin zum Gesundheitswesen.

Generative AI – von Bildern bis Musik

Im Zentrum des Vortrags stand die praktische Dimension von Generative AI. Katzlberger demonstrierte live, was heute mit Tools wie Midjourney, Suno oder Skyreels möglich ist: fotorealistische Bildwelten, KI-generierte Musik und erste Ansätze für KI-produzierte Videoserien. Besonders eindrücklich: die rasante Entwicklung – von ersten, noch groben KI-Bildern aus dem Jahr 2016 bis zur nahezu perfekten Fotorealistik im Jahr 2026.

Für Marketer*innen besonders relevant: der KI-Workflow, der vom Kundenbriefing über KI-gestützte Datenrecherche und Strategieentwicklung bis hin zur Kreation und Produktion reicht – mit menschlichen Kurator*innen als unverzichtbarem Bindeglied.

Chancen nutzen, Risiken kennen

Katzlberger ließ auch kritische Fragen nicht aus: Jobverlust, Energieverbrauch, Urheberrecht, Haftung und die Gefahr von Halluzinationen – das sind reale Herausforderungen, mit denen sich alle auseinandersetzen müssen, die KI professionell einsetzen wollen. Sein Fazit war dennoch klar: Österreich müsse Generative AI aktiv nutzen und vorantreiben – sonst drohe der Anschluss an internationale Entwicklungen verloren zu gehen.

Praxisnah lernen für die Marketingwelt von morgen

Gastvorträge wie jener von Michael Katzlberger sind fester Bestandteil des Konzepts im Bachelorstudium Marketing & Kommunikation an der USTP St. Pölten. Sie verbinden aktuelle Technologietrends mit strategischem Marketingdenken – und bereiten Studierende gezielt auf eine Branche vor, in der KI-Kompetenz zunehmend zur Grundvoraussetzung wird.

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• Bachelor-Studiengang Marketing & Kommunikation
• info.termin (online) am 07.04., 17:00-18:00 Uhr
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