Werbestrategien für ein vollelektrisches Auto

Studierende entwickelten im Praxislabor Werbung für PORSCHE MEDIA & CREATIVE Werbestrategien für die Markteinführung eines neuen vollelektrischen SUVs und konnten ihre Ergebnisse den Auftraggeber*innen präsentieren.

Nachhaltigkeit und Mobilität

Das Briefing erfolgte aus erster Hand: Andreas Martin, Geschäftsführer der Porsche Media & Creative GmbH, stellte den Studierenden die Aufgabenstellung vor und ging dabei auf zahlreiche Aspekte der komplexen Automobil- und Elektromobilitäts-Branche ein.

In der folgenden Lehrveranstaltung von Barbara Klinser-Kammerzelt setzen sich Studierende intensiv mit der Mobilität von morgen und dem Trend zur Nachhaltigkeit auseinander. Denn zur Markteinführung des VW ID.4 galt es zunächst den Markt, die Mitbewerber-Marken und auch die potenziellen Käufer*innen eines vollelektrischen Autos zu analysieren.

Erkenntnisse werden zur großen Idee

Im nächsten Schritt wurden die ersten Ideen entwickelt, mit denen eine Kampagne überzeugen könnte, gemeinsam wurden diese diskutiert, weiterentwickelt und in Folge in konkrete Maßnahmen umgelegt.

Aus Ideen werden Kampagnen

Neben der Entwicklung einer Customer Journey galt es für die Studierenden, ihre Idee auch in eine Kampagne zu gießen, die entlang dieser Journey alle Schritte von Interessent*innen begleitet und sie am Ende zu begeisterten Kund*innen werden lässt.

Vernetzung von bisher erlangtem Wissen ist dabei essentiell. Know-how aus früheren Lehrveranstaltungen kommt nun in einem realen Projekt zur Anwendung, um eine stringente Strategie zu entwickeln.

Abschlusspräsentationen mit Kund*innen

Schlussendlich hatten die Studierenden die Möglichkeit, ihre neun unterschiedlichen Kreativkonzepte direkt den Kund*innen zu präsentieren und individuelles Feedback zu erhalten.

Andreas Martin und sein Team zeigten sich von allen Präsentation begeistert und lobten nicht nur die guten zu Grunde liegenden Analysen sondern auch die kreativen Herangehensweisen und innovativen Lösungen.

Trommelwirbel für die besten drei Teams:

Die Teams, deren Werbestrategien das beste Feedback auf ihre Konzepte für den VW ID.4  erhalten haben: 

• Isabella Autengruber & Huan Xin Chen
• Natalie Dinhobel & Nicole Ettlinger
• Denise Fink & Linda Hsieh

Wir gratulieren ganz herzlich!