Wo Media auf Kreation trifft: Einblicke in die vernetzte Agenturwelt
Kürzlich besuchten die Studierenden der Vertiefung „Media- und Kommunikationsplanung“ die Agentur Mediaplus Austria in Wien. Im „House of Communication“ erfuhren sie aus erster Hand, wie der Erfolg von Kampagnen von der engen Verzahnung der Disziplinen abhängt.
Für die Student*innen der USTP bot der Besuch im sogenannten „House of Communication“ die Möglichkeit, die Inhalte des Studiums mit der operativen Praxis abzugleichen.
Synergien unter einem Dach: Mehr als nur eine Bürogemeinschaft
Das Besondere am Standort ist die unmittelbare Nähe verschiedener Agenturzweige:
- Neben der Mediaagentur Mediaplus beherbergt das Haus unter anderem auch
- die Kreativagentur Wien Nord Serviceplan.
Den Studierenden wurde vor Ort erläutert, dass diese räumliche Zusammenführung kein Zufall ist, sondern einer strategischen Notwendigkeit folgt: In einer Zeit, in der Zielgruppen immer schwerer zu greifen sind, müssen Media und Kreation bereits ab der ersten Idee Hand in Hand gehen.
Während des Besuchs wurde deutlich, dass die klassische Trennung zwischen Mediaplanung und kreativer Umsetzung zunehmend aufbricht. Wenn Media-Expert*innen und Kreative von Beginn an zusammenarbeiten, lassen sich technologische Möglichkeiten und datenbasierte Insights wesentlich effektiver in die gestalterische Umsetzung integrieren.
Vom Briefing zum „Best-of“
Wie dieser integrierte Workflow in der Praxis konkret funktioniert, machten Expertinnen anhand ausgewählter Fallbeispiele greifbar: Nora Martys-Moser (Group Head Consulting & Planning) und General Managerin Lena Artes-Stockinger gaben tiefe Einblicke in ihre tägliche Projektarbeit.
Dabei wurde der gesamte Prozess skizziert. Vom initialen Kund*innen-Briefing über die strategische Planung bis hin zur finalen Ausspielung. Ein zentraler Lerneffekt für die Teilnehmer*innen war dabei die Erkenntnis, dass eine Kampagne nur dann ihre volle Wirkung entfaltet, wenn die „Botschaft“ (Kreation) und der „Weg zum Kunden“ (Media) keine getrennten Silos bilden, sondern eine Einheit darstellen.
Neben den Abläufen präsentierten Martys-Moser und Artes-Stockinger ein „Best-of“ an Umsetzungen der vergangenen Jahre. Die Beispiele machten für die Studierenden unmittelbar erlebbar, wie eine kreative Leitidee durch die punktgenaue Auswahl der richtigen Kanäle an Schlagkraft gewinnt. In der anschließenden Diskussion wurde deutlich, dass der Erfolg einer Kampagne maßgeblich davon abhängt, wie nahtlos die Zahnräder zwischen Kreation und Media ineinandergreifen.
Der Sprung in die Praxis
Für die Studierenden, die kurz vor ihrem Berufspraktikum und dem Abschluss ihres Bachelorstudiums Marketing & Kommunikation stehen, bot die Exkursion eine wertvolle Gelegenheit zum Networking. Der Austausch mit Alumni der USTP, die heute selbst bei Mediaplus tätig sind, unterstrich die Relevanz einer praxisnahen Ausbildung.
Mit einem geschärften Verständnis für die internen Abläufe und die Bedeutung interdisziplinärer Zusammenarbeit kehrte die Gruppe nach St. Pölten zurück und nahm einige wertvolle Impulse für die kommenden Aufgaben im letzten Studiensemester mit.
Autorin: Helene Gager, Studentin Bachelorstudium Marketing & Kommunikation
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