WPP Media Influencer Studie
Relevanz von Creator*innen im Fokus
Im Zuge eines Gastvortrages von Martin Distl wurden den Studierenden des Bachelorstudiums Marketing & Kommunikation die Ergebnisse der aktuellen WPP Media Influencer Studie präsentiert. Die Studie zeigt eindrucksvoll, wie stark Influencer*innen und Content Creator*innen das Konsumentenverhalten heute prägen. Die Ergebnisse, liefern wertvolle Impulse für Marketing- und Kommunikationsstrategien in Wirtschaft und Gesellschaft.
Zentrale Befunde der Studie
Die WPP Media Studie basiert auf einer repräsentativen Befragung von 832 Personen im Alter von 15 bis 59 Jahren, bei der untersucht wurde, wie Nutzer*innen Inhalte von Influencer*innen wahrnehmen und nutzen.
- Hohe Reichweite: Drei Viertel der 15- bis 29-Jährigen folgen einem oder mehreren Influencer*innen, was die Bedeutung dieser Zielgruppe als mediale Multiplikatoren unterstreicht.
- Plattform-Trends: Instagram bleibt die dominierende Plattform für Influencer-Content (84 %), gefolgt von YouTube (46 %) und TikTok (29 %). Besonders bei Jüngeren ist TikTok stark vertreten.
- Verbraucherverhalten: Influencer*innen wirken nicht nur in der Reichweite, sondern beeinflussen auch Wahrnehmung, Vertrauen und potenziell Kaufentscheidungen – ein zentrales Ergebnis der Präsentation.
Bedeutung für Marketing und Medien
Die Studie macht deutlich: Influencer Marketing ist weit mehr als ein kurzfristiger Trend. Creator*innen sind heute wichtige Kommunikationskanäle, die Marken- und Medienlandschaften nachhaltig verändern. Die Ergebnisse unterstützen die strategische Einordnung von Influencer- und Social-Media-Marketing in moderner Markenführung und unterstreichen die wachsende Bedeutung datenbasierter Insights für Kampagnenplanung.
Zudem zeigen ergänzende Branchenanalysen, dass Influencer-gestützte Werbung global an Bedeutung gewinnt und zunehmend in Marketingbudgets einfließt.
Ausblick
Für Studierende und Praxisinteressierte eröffnet die WPP Media Studie spannende Diskussionsfelder zu digitaler Kommunikation, Wirkungsforschung und strategischem Marketing. Die Ergebnisse bieten eine fundierte Grundlage, um aktuelle Entwicklungen in der Creator Economy kritisch zu reflektieren und zukünftige berufliche Herausforderungen im digitalen Umfeld besser zu verstehen.
