Das Rote Sofa

Im Laufe des Sommersemesters wurde das Team im MediaLab ''Strategic Development'' damit beauftragt, zu untersuchen, wie München TV auch in Zukunft relevant bleiben kann. Die Studierenden arbeiteten als Team und mussten ihre Aufgaben, Zeit und Arbeitsprozesse selbstständig organisieren.

Das Ergebnis ist ein ausgearbeitetes Konzept, das bis zum Ende des Wintersemesters 2025/26 entwickelt wurde.

Zielsetzung

Ziel des Projektes war es, für München TV zukunftsfähige Formatideen zu entwickeln, die auch eine jüngere und digital-affine Zielgruppe ansprechen. Im Fokus stand die Frage, wie lokales Fernsehen über klassische lineare Ausspielung hinaus relevant bleiben kann. Dabei sollten bestehende Stärken von München TV, wie lokale Verankerung und Reichweite, mit neuen Ansätzen verbunden werden.

Das Projekt verfolgte das Ziel, nicht nur Inhalte zu produzieren, sondern auch strategisch weiterzudenken.

Ein weiteres Ziel war es, ein umsetzbares Gesamtkonzept zu erarbeiten, das sowohl inhaltliche als auch wirtschaftliche Aspekte berücksichtigt. Die entwickelten Formatideen sollten realistisch produzierbar sein und klare Monetarisierungsmöglichkeiten bieten. Gleichzeitig sollte die Community stärker eingebunden werden.

Projektschritte

Das Projekt war in mehrere Phasen gegliedert. Am Anfang lag der Fokus auf einer offenen Ideensammlung, ohne sich bereits festzulegen. Um ein realistisches Bild der Zielgruppen und des lokalen Kontextes zu bekommen, reiste das Team insgesamt mehrere Male nach München. Vor Ort fand ein direkter Austausch mit dem Sender und Münchner*innen statt. So konnten Einschätzungen zu Relevanz und Wirkung der Ideen gesammelt werden.

Basierend auf dem erhaltenen Feedback wurden die Ideen strukturiert weiterentwickelt und als konkretes Formatkonzept zusammengefasst. Der Projektplaner wurde während des gesamten Semesters wöchentlich aktualisiert und angepasst. Zusätzlich unterstützten auch begleitende Lehrveranstaltungen den Arbeitsprozess methodisch und inhaltlich. Dabei standen die lehrenden Dozent*innen beratend zur Seite und gaben regelmäßig Rückmeldungen zu den Projektfortschritten. Dadurch konnte das Konzept stetig geschärft und bis zur abschließenden Projektpräsentation ausgearbeitet werden.

Ergebnisse

Die wichtigsten Ergebnisse des Projekts sind ein umfassendes, crossmediales Formatportfolio sowie ein klares strategisches Gesamtkonzept für München TV, das lineares Fernsehen, Streaming, Website und Social Media systematisch verbindet. Im Zentrum stehen fünf zentrale Formate: das Straßen-Interviewformat "Das Rote Sofa", die Kurzformat-Stadtteil-Reihe "Viertel-Walks", das Empfehlungsformat "Eventhighlights", die interaktive "Karte" sowie die TV-Sendung "AbendTV" als verbindende Klammer im linearen Programm.

Übersicht der Formate

"Das Rote Sofa" wurde als Community-Format entwickelt, das München TV als junge, nahbare Marke positioniert und durch einen mobilen Setting-Wechsel, einen lokalen Host und Social-Media-Clips sowohl Reichweite als auch Interaktion steigern soll. "Viertel-Walks" stärkt die lokale Verankerung in einer jungen Zielgruppe durch kurze, ästhetische Reels im Vlog-Stil, die Orte, Menschen und Empfehlungen aus der Community sichtbar machen. "Eventhighlights" etabliert München TV als digitalen Event-Guide, der Veranstaltungen bündelt und plattformübergreifend in Karussell-Posts, Blogbeiträgen und im TV ausspielt, wodurch ein wiederkehrender Mehrwert für Freizeit- und Kulturtipps entsteht.

"Die Karte" ist eine interaktive Stadtkarte, die alle Orte, Events und Inhalte von München TV auf der Webseite bündelt und über Filter, Suche und Personalisierungsfunktionen zugänglich macht. "AbendTV" schließt die Lücke zwischen den neuen digitalen Formaten und dem bestehenden linearen Angebot, indem es Social-Media- und Streaming-Inhalte in einer moderierten Abendsendung zusammenführt und so insbesondere weniger digital-affine Zuschauer*innen an die neuen Formate heranführt.

Alle Formate sind mit konkreten Produktionsketten, Kostenrahmen und Monetarisierungsmodellen hinterlegt, sodass München TV ein realistisch umsetzbares Konzept erhält, das sowohl inhaltlich als auch wirtschaftlich auf eine nachhaltige Verjüngung des Senders einzahlt.