Positionierung und Markenimage von Egger Getränke

Im Rahmen ihrer Masterarbeit haben Melanie Geyer und Sarah Gögh (Absolventinnen des Master-Studiengangs Digital Marketing & Kommunikation), betreut durch FH-Prof. Markus-Maximilian Eiselsberg und FH-Prof. Harald Wimmer, in einer Kooperation mit der Egger Getränke GmbH die Markengeschichte, die Positionierung und das Image der Marke Egger Bier untersucht.

Eingesetzte Methoden

Neben der Auswertung und Aufbereitung der Ergebnisse der Expert*inneninterviews im Rahmen einer qualitativen Inhaltsanalyse wurde auch noch eine quantitative Studie mit einem Online-Fragebogen unter 400 Bier-Konsument*innen, repräsentativ für ganz Österreich durchgeführt.

Markengeschichte, Positionierung und Markenimage von Egger Bier 

In der vorliegenden Arbeit wurde die Markengeschichte von Egger Bier von ihren Ursprüngen 1866 bis in die Gegenwart 2025 aufgearbeitet. Auf Basis dieser Erkenntnisse wurde die Essenz von der Marke Egger Bier untersucht, wie die Marke wahrgenommen wird, wo die Marke steht und wie sie sich in den vergangenen Jahren entwickelt hat. Abschließend wurden konkrete Maßnahmen für die Zukunft der Marke Egger Bier in Bezug auf die Positionierung und das Markenimage abgeleitet.  

„Die Kooperation mit der USTP und den Studierenden war für uns äußerst bereichernd. Die fundierte Analyse der Marke Egger Bier unterstützt uns dabei, unsere Positionierung weiter zu schärfen und liefert wertvolle neue Impulse.“, zog Mag. Klaus Schörghofer als CEO/Geschäftsführer der Egger Getränke GmbH & Co OG ein positives Resümee der Kooperation.

Über die Egger Getränke GmbH & Co OG:

Das Familienunternehmen Egger Getränke GmbH & Co OG beschäftigt am Standort Unterradlberg in Niederösterreich rund 230 Mitarbeiter*innen und füllt pro Jahr 300 Millionen Einheiten ab. Zum Marken- und Produktportfolio gehören u.a. die Privatbrauerei Egger, Radlberger und Granny‘s Apfelsaft. Außerdem Lizenz-Produkte wie Radlberger Minecraft und Kindergetränke wie Peppa Pig, PJ Masks und My little Pony.
Die Leidenschaft für Getränke spiegelt sich in den drei Geschäftsbereichen Lohnabfüllung, Handelsmarken und Marke - im Inland sowie im Export wider. Die Ursprünge der Privatbrauerei Egger reichen bis ins Jahr 1675 zurück. Heute befindet sich das Unternehmen mit Sitz in Niederösterreich im Besitz der Familie Egger.

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