Basiswissen & Orientierung (1. Semester)
Zu Beginn deines Studiums erhältst du einen fundierten Überblick über die zentralen Themen des digitalen Marketings und der strategischen Kommunikation. Du beschäftigst dich mit Campaigning, Marketing-Konzepten, Künstlicher Intelligenz (KI), Social Media-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Ethik und Nachhaltigkeit und lernst, wie diese Bereiche in der Praxis zusammenwirken.
Fachliche Vertiefung (2. und 3. Semester)
Im 2. und 3. Semester spezialisierst du dich in zwei von vier Vertiefungsrichtungen – unabhängig davon, welche Schwerpunkte du im Bachelor hattest. So kannst du bestehendes Wissen vertiefen oder gezielt neue Bereiche dazunehmen.
Event- und Live-Marketing
Im Schwerpunkt Event- und Live-Marketing beschäftigst du dich mit der Planung, Organisation und Umsetzung von Veranstaltungen sowie deren strategischer Einbindung in die Gesamtkommunikation. Ein besonderes Augenmerk liegt auf der Planung und Durchführung der Fachveranstaltungen EVENTcon und/oder MEDIAcon.
Kommunikationsdesign und Werbegrafik
In diesem Wahlpflichtmodul vertiefst du deine Kenntnisse in Design-Software und setzt dich mit Themen wie Bildbearbeitung, Illustration, Corporate Design und Verpackungsgestaltung auseinander. Du lernst, grafische Elemente zu entwickeln und in Kommunikationskonzepte einzubinden. Gleichzeitig erhältst du Einblicke in die Arbeitsweise von Grafikdesigner*innen und förderst so die Zusammenarbeit mit Kreativagenturen und Designabteilungen.
Public Relations
Im Schwerpunkt Public Relations stehen strategische Aspekte der Öffentlichkeitsarbeit und Krisenkommunikation im Mittelpunkt. Ebenso beschäftigst du dich mit der Planung, Umsetzung und Erfolgsmessung von PR-Maßnahmen. Im Projekt des 3. Semesters werden unter anderem PR-Konzepte für reale Auftraggeber*innen entwickelt und umgesetzt.
Werbung
Im Modul Werbung beschäftigst du dich mit aktuellen Themen der Werbewirkung, etwa Neuromarketing oder multisensorischer Werbung. Im 3. Semester setzt du eine Online-Kampagne mit Schwerpunkt Display-Werbung um.
Die Lehrveranstaltungen finden in der Regel geblockt an drei Wochentagen statt. Das Modul "Kommunikationsdesign und Werbegrafik" findet an Samstagen statt.
Abschlussphase (4. Semester)
Im 4. Semester stehen die Masterarbeit und die Masterprüfung im Mittelpunkt. Durch die reduzierte Anzahl an Lehrveranstaltungen kannst du dich gezielt auf den Abschluss deines Studiums konzentrieren. Das Thema der Masterarbeit ist frei wählbar.
Window of Opportunity (WoOp)
Mit dem Window of Opportunity kannst du dein Studium individuell erweitern. Durch die Teilnahme an fächerübergreifenden Lehrveranstaltungen, Angeboten der European University Alliance E³UDRES², Erasmus-Kurzzeitprogrammen, Summer Schools oder Fachkonferenzen sammelst du zusätzliche interdisziplinäre und internationale Erfahrungen.
Internationale Erfahrungen sammeln
Internationale Erfahrungen sind ein fester Bestandteil des Studiums. Dafür stehen verschiedene Mobilitäts- und Austauschprogramme zur Verfügung:
Erklärung der Lernzielstufen (L1–L6)
Die Kürzel L1–L6 geben an, welches Kompetenzniveau in einer Lehrveranstaltung erreicht wird.
- L1 – Wissen: Studierende können relevante Lehrinhalte wiedergeben.
- L2 – Verstehen: Studierende können zentrale Konzepte in eigenen Worten erklären.
- L3 – Anwenden: Studierende können Gelerntes in neuen Situationen anwenden.
- L4 – Analysieren: Studierende können einen Sachverhalt in seine Elemente zerlegen und deren Zusammenhänge erläutern.
- L5 – Bewerten: Studierende können evidenzbasierte Urteile zu Sachverhalten abgeben.
- L6 – Erstellen: Studierende können einzelne Elemente zu einem kohärenten Ganzen zusammensetzen und so kreativ Neues generieren.
Aus dem Studiengang
Starker Praxisbezug
- Wirke bei Fachevents der Marketing Natives mit, der größten Plattform für junge Marketing-Expert*innen in Österreich, und knüpfe Kontakte in der Branche.
- Gestalte die MEDIACon und EVENTcon mit: Die MEDIACon widmet sich aktuellen Themen der Mediaplanung, bei der EVENTcon entwickeln Studierende ein eigenes Programm für Schüler*innen.
- Nimm an den Nachwuchswettbewerben Dialog Marketing Rookie (in Kooperation mit dem Dialog Marketing Verband Österreich, DMVÖ) und Online Marketing Rookie (in Kooperation mit dem Interactive Advertising Bureau, IAB) teil und präsentiere deine Marketing-Konzepte vor Branchenvertreter*innen.
- Arbeite beim Fachmagazin PRaktivium mit und plane sowie führe Interviews mit Expert*innen aus der Kommunikationsbranche.
- Sammle Praxiserfahrung im Usability- und Beratungslabor
- Gestalte Inhalte für die Campus Medien SUMO, Campus Radio oder c-tv.
- Arbeite mit beim Blog für Digital Marketing in Kooperation mit den Marketing Natives.
Kooperationspartner*innen & Networking
Gemeinsam mit Kooperationspartner*innen setzt du dein theoretisch erworbenes Wissen in Projekten um.
Kooperationspartner*innen (Auswahl):
Gastvorträge und Vortragsreihen
In der BRAND SLAM-Vortragsreihe berichten Marketing- und Kommunikationsverantwortliche aus Unternehmen über aktuelle Herausforderungen und Entwicklungen in den Bereichen Markenführung, Marketing und Kommunikation.Zu den bisherigen Gästen zählten unter anderem Vertreter*innen von Manner, Erste Bank, BMW, Nivea, L'Oréal, XXXLutz, SONNENTOR, Neuburger, Almdudler, Die Presse, Maresi, BILLA, BILLA Plus und IKEA.
Die Customer Experience Talks widmen sich aktuellen Fragestellungen und Trends aus Marketing, Kommunikation, Customer Experience sowie Wissenschaft und Forschung. Nationale und internationale Expert*innen diskutieren dabei aktuelle Entwicklungen und Zukunftsthemen der Branche.
So profitierst du von aktuellen Praxiseinblicken und dem direkten Austausch mit Expert*innen aus Wirtschaft und Forschung.
Zertifizierungen & Begabtenprogramm
Zusatzangebote wie die Projektmanagementzertifizierung der PMA Austria, das Google-Ads-Certificate oder Zertifizierungen über den Kooperationspartner Austrian Standards (Online-Marketing Manager*in, Social-Media Manager*in) können im Rahmen des Studiums absolviert werden.
Weitere Möglichkeiten:
- Zertifizierungsmöglichkeiten als „Online Marketing Manager*in“ und „Social Media Manager*in“ nach "Austrian Standards"
- Google-AdWords-Certificate
Besonders erfolgreiche Studierende fördern wir im Rahmen eines Begabtenprogramms. Sie profitieren u. a. von kostenlosen bzw. vergünstigten Tickets für Branchenveranstaltungen und werden mit einer Urkunde ausgezeichnet.
Flexible Studienorganisation
- Unterricht ganztägig von Montag bis Mittwoch
- Mix aus Fern- und Präsenzlehre
- Einsatz digitaler Tools im Unterricht
- Unterrichtssprache überwiegend Deutsch, vereinzelt in Englisch
